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    电影院的至暗时刻:复工遥遥无期,购物中心很焦虑

    来源: 联商网 王雪 2020-04-17 16:44

    图/联商图库

    联商网消息:用“全球同此凉热”来形容当下的影院市场再贴切不过了。新冠疫情下,全球的电影院一夜之间都走到了生死攸关的时刻。

    破产、闭店,影院上演“生死时速”

    4月9日,据美国综艺杂志《The Variety》报道,据华尔街分析师称,由于新型冠状病毒的流行,万达旗下美国最大的连锁影院AMC剧院的业务已经关闭,但随着现金储备的减少,AMC剧院申请破产的可能性越来越大。

    随后“万达控股的美国AMC院线申请破产“的传言不胫而走,尽管万达在第一时间站出来澄清,在其官网发布了声明,仍无法阻挡外界对影院;闹疃嗖虏。

    而这波;⒎茿MC独有,爆发的疫情导致全球的影院行业陷入困境。有业内人士直言,疫情给行业带来的冲击远比想象中要大,可以说目前行业到了生死存亡的危急关头。
    在国内,已经有影院撑不住了。

    近日,橙天嘉禾银河影城天津万象城店发布闭店公告,将于2020年4月17日永久闭店。关于闭店,影城方面无奈表示,在营运成本和疫情的双重压力下,终究等不到复工那一天。

    据悉,该店于2012年9月开业,在过去营业的2752天里,共计放映电影164847场电影,观影人数达4134602人次。最后一场电影是今年1月23日放映的《误杀》。

    此前橙天嘉禾曾发布公告称,预计公司2019年将出现亏损。预期亏损主要基于以下原因:应用香港财务报告准则第16号租赁导致本年度该集团租赁相关开支增加;下半年缺乏卖座巨片而影响影城收入;投资物业重估损失;新业务的前期营运费用。

    一位不愿透露姓名的业内人士告诉《联商网》,香港影视企业橙天嘉禾的业务主要在新加坡及台湾,而在内地市场的表现一直并不出色,尽管影城和银幕数量在增加,观影人数却在下降。如今加上疫情的冲击,旗下影城经营难以为继也是意料之中的事。

    关于橙天嘉禾银河影城的闭店缘由,也有另一种声音。知情人士告诉《联商网》,自华润置地收购银河国际后就注定了橙天嘉禾影城撤场的结局,因万象城自身就有万象影城的高端影院品牌,收购之后必然要整合资源布局自有影院品牌,这次疫情并非是橙天嘉禾影城闭店的直接原因,只能说是加速了它的撤场。

    复工难,影院大门打开又关上

    不管怎么样,疫情可以说是导火索,也是加速器。疫情发生以来,作为密闭性且空气不流通的聚集性场所,影院自然成为疫情防控的重点单位。

    事实上,影院有过短暂的复工。但从数据来看,可谓惨不忍睹。据猫眼专业版数据显示,截至3月23日,全国有528家影院复工,全国复工率4.65%,当日全国票房共2.08万,平均算下来一个电影院卖出39块钱,连成本都摊不起。

    彼时业内曾预计,如果4月全国半数以上影院都能恢复正常营业,包括《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》、《唐人街探案3》、《夺冠》等在内的春节档撤档部影片五一将有望回归,《囧妈》等临时上网播出的影片可能也会第一时间出现在院线。当春节档国产大片集中上映,应该能起到一个唤醒市场的作用,加快票房恢复的速度。然而没过多久,一纸禁令,让燃起的最后一丝希望也破灭了。

    3月27日,国家电影局紧急给各影城发放了通知,“所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业,所有复业时间等国家电影局通知”。

    4月15日,国务院联防联控机制又召开新闻发布会,明确建议影剧院等娱乐性或者是休闲性场所应暂不开业。

    影院何时能等来大开“城门”的好消息,眼下还是未知数。

    注销、亏损,影院类企业置身黑夜

    橙天嘉禾的遭遇只是行业的冰山一角,影院作为影视产业链线下终端消费场所,受疫情的冲击是最直观的,但疫情的影响绝不止于影院,而是全行业性的。

    天眼查提供的数据显示,截至4月14日,今年以来国内共有3038家影院类企业注销或者吊销。其中仅在3月,就有1030家影院类企业注销或者吊销。

    同时,在企业公布的一季度预报上我们也可以看出一些端倪。

    4月14日晚间,万达电影发布了2020年一季度业绩预告,预计净利润亏损5.5亿-6.5亿,相较去年同期盈利4亿,同比下滑超过200%。

    此外,旗下拥有86家直营影院的幸福蓝海一季度预计亏损1亿-1.05亿,上年同期盈利1321.80万元;拥有186家直营影院的金逸影视预计亏损1.45亿-1.60亿;华谊兄弟预计一季度亏损1.43亿-1.38亿……院线公司集体迎来至暗时刻。

    影院停摆,购物中心招商开业承压

    疫情冲击下,对本就遭遇销售和客流双重压力的甲方(购物中心)来说,主力店不能按时开业,甚至爽约无疑是雪上加霜。

    近日,华东某待开商业项目负责人告诉《联商网》,“我们此前与CGV都已经签约了,但最近似乎没了动静,也联系不上对方的人“,而CGV裁员传闻加剧了他的担忧。

    随后,传闻被证明是事实。日前《证券日报》报道称,CGV确在裁员,“CGV裁员比例大概在30%,总部的员工也在被裁名单中,本轮裁员潮主要针对兼职以及部分岗位的普通正式员工”。

    据了解,CGV是最早进入中国的外资影投公司之一,主打高端精品影院,于2006年在中国开设了第一家影院,但直到2016年,CGV才正式开始在中国地区盈利。截至2019年底,CGV在中国已经有141家影院。

    一位熟悉CGV影院的商业人士向《联商网》透露:“CGV喜欢进强势的项目,入驻成本高,对于CGV来说利润很薄,只能靠走量存活。CGV做高端,硬件投入远高于普通影城,没钱买设备就只能做分期。疫情下,租金少不了,借的钱也要还,过得比其他影城都痛苦!

    影院作为购物中心主力店招商标配,对新购物中心能否顺利开业起着至关重要的作用,而如今影院全面停摆,由此造成的主力店客流预期折损,直接影响购物中心开业经营信心。

    上述人士继续表示,“有些购物中心内的娱乐项目都是按照十一档作为节点来测算开业的(市场传言影城到十一档才能全面解禁),即便部分地方先放开,也没什么用,人员工资等成本还有得亏!

    自救杯水车薪,行业加速洗牌

    当然,影院此前也尝试“自救”转型,纷纷打起店内零食、饮料、电影周边等库存的主意。包括大地影院、博纳国际影城、苏宁影城,均已将旗下的零食、饮料、电影周边等产品以超值礼包或低价甩卖的形式对外出售,尽量减少一些损失。 

    事实上,这样的努力只是杯水车薪。对票房才是主要收入来源的影院来说,不能开业,一切都是白搭。 “从经营角度来看,目前电影院经营者能主动去做的事情已经相对有限,上千家影院因此而停业倒闭的结局也是极有可能会出现的!北@耙低蹲视邢薰咀芫碇砹踅ǚ逶诮邮鼙本┥瘫ú煞檬北硎。

    不过,在联商高级顾问团成员郭歆晔看来,疫情的冲击正好可以加速行业洗牌。近年来影院市场过剩现象已较为明显,头部院线品牌在三线以下城市跑马圈地。截至2019年底,全国银幕数量达69787块,全年新增银幕9708块。

    为了帮助影院类企业纾解困难,缓解电影院的经营压力,国家与地方开始行动起来。 4月3日,国家电影局网站发布消息称,为积极应对疫情影响,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时,山东、广西、四川、浙江、上海、湖南等多地陆续出台了一系列支持影视企业共渡难关的措施。 此外,行业巨头也在做着选择,尤其是现金流充沛的国企。

    3月8日,上海电影发布公告,公司与控股股东上影集团、上海精文投资有限公司签署《合资公司合同》,共同投资设立上影资产管理(上海)有限公司,注册资本2亿元。新设公司将通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合,打响了疫情之后院线整合与洗牌的第一枪。

    (来源:联商网 王雪 编辑/诸振家)

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